「クロレさん、御社の記念日を彩る！～ マンガでわかる周年プロジェクト」 第1話 周年事業ってどんなもの？

「2年後の50周年に向けて、一大プロジェクトを頼む！」

経営層からの突然の辞令に、マンガの茶畠部長のように「何から手をつければいいんだ？」と戸惑う担当者様は少なくありません。イベントや記念品、社史の制作など、周年事業は普段の業務とは進め方が大きく異なる「未知の領域」だからです。

本連載『クロレさん、御社の記念日を彩る！～マンガでわかる周年プロジェクト』では、TOPPANクロレの周年プランナー「クロレさん」が、周年事業成功へのノウハウをわかりやすくナビゲートします。

記念すべき第1話のテーマは「周年事業ってどんなもの？」。具体的な施策を考える前に、まずは「大切な第一歩」を一緒に確認していきましょう！

「ただのお祭り」で終わらせない！企画の前にやるべきこと

周年事業を成功させるためには、イベントなどの「手法」を考える前に、まず土台となる戦略を固めることが重要です。

1. 周年事業の「意義」を確認する

単なるお祝いではなく、「永続的な企業価値の向上」こそが真の目的です。

• 社内： 自社の価値観を再確認し、理念を浸透させる。

• 社外： 「信頼の証」として、選ばれ続ける理由を伝える。

• 未来： これから歩むべきビジョンを全ステークホルダーに提示する。

2. 自社ならではの「目的」を定める
周年は、今抱えている経営課題を解決する絶好のチャンスです。自社が今、どのような経営課題を抱えており、周年という節目を使って何を達成したいのかを明確にしましょう。

例）

• リブランディング： 企業イメージを刷新し、新たな市場や顧客層へアピールしたい。

• エンゲージメントの向上： 社員の愛着やモチベーションを高めたい。

• リクルート： 企業の魅力や将来性を可視化し、採用力を強化したい。

3. 専門家をパートナーに選ぶ3つのメリット

社内だけで進めず、プロの知見を活用することで精度とスピードが劇的に向上します。

専門家をパートナーに選ぶべき3つのメリットをは次の通りです。

• コンセプト設計： 想いを「鋭いキャッチコピー」や「響く企画」へ落とし込みます。

• 第三者の視点： 客観的なデータに基づき、経営層への合意形成をスムーズにします。

• 伴走型サポート：周年プロジェクトは 1～2年に及ぶ長丁場です。膨大なタスク管理を代行し、担当者の負担を激減させます。

4. 成功のカギは「逆算スケジュール」

「当日」をゴールに設定し、そこから逆算して「いつ・誰を・どう巻き込むか」のストーリーを描きます。

• 期間設定： 決算や繁忙期を考慮した無理のない設定を。

• マイルストーン： 創業日や式典日をデッドラインにし、各工程を逆算。

• 温度感の設計： 事務局だけが突っ走らず、社員を巻き込む仕掛けを計画。
  
  

まずはここから！
各部署から意欲のあるメンバーを集めた「周年プロジェクトチーム」の結成が、最初の一歩です。

悩める茶畠部長も、クロレさんのサポートで進むべき道が見えてきたようです。

次回は、プロジェクトを牽引する「チームづくりの秘訣」について解説します。第2話もお楽しみに！

TOPPANクロレでは、目的や対象者、予算など、お客様のご要望に沿った周年事業の企画を提案いたします。社史・記念誌や記念品、デジタルアーカイブ、CI・周年ロゴなどの企画制作はもちろん、記念式典やイベントの実施運営など、さまざまな支援をいたします。

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