ブランディングを彩る

アニヴェルセル株式会社様

業態：

結婚式場の運営、プロポーズやカフェなど、記念日を軸とした商品ならびにサービスの提供。

課題

結婚の主要顧客となるZ世代の価値観に応える新事業コンセプトの刷新。

ブランディング

広報・PR

ふたりらしい式って、きっと、ふたりのためだけじゃない。

新事業コンセプトを、全社員の想いでカタチにするまで。

全国10箇所の結婚式場を運営し、プロポーズやカフェなど人生の豊かな記念日をプロデュースする事業展開をしているアニヴェルセル様。
従来型の豪華な演出やしきたりに沿った挙式は、幅広い年代の参列者に対して慣れ親しんだ安心感を提供する一方、既視感による退屈さを感じさせてしまう側面も併せ持っています。加えて結婚の主要顧客となるZ世代にとっては、「一生に一度の晴れ舞台」ではなく、「自分たちが大切にしている価値観を表現、共有する場」にしたいというニーズが高まっており、結婚式への考え方が大きく変わってきています。こうしたニーズに応える事業への刷新が、アニヴェルセル様には急務でした。
TOPPANクロレは、まず新たな事業コンセプトの言語化をサポートしました。弊社のZ世代・Y世代社員にもアンケートに協力してもらい、議論を重ねた結果、導きだされた新事業コンセプトは「ふたりらしい式って、きっと、ふたりのためだけじゃない。」です。
次にこの新事業コンセプトを組織の力へと変えるために、「全社員を対象としたワークショップ」を実施しました。ワークショップの狙いは、新事業コンセプトをスタッフそれぞれの担当業務において、どうサービス化するか？そのクリエイティブプロセスを体感し、コンセプトの理解浸透を深めることです。全国の拠点を回ってワークショップを実施した結果、次々と素敵なサービスのアイデアが生まれました。
言語化、ワークショップの提供、さらにはコンセプトのアウトプット（LP、動画）までお任せいただき、トータルで１年にわたり伴走した事例となりました。

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